КРЕАТИВНЫЙ КЛАСТЕР «ДОМНА»
ДОМНА: ПЛАВИМ ИДЕИ, КУЁМ КРЕАТИВ
Предыстория
В 2022 году Свердловский областной фонд поддержки предпринимательства (СОФПП) при поддержке губернатора Свердловской области и главы Екатеринбурга был создан креативный кластер «Домна» для объединения и развития творческих сообществ региона. Нам нужно было разработать визуальную идентичность нового бренда — дать новый взгляд на культурные доминанты региона и совместить трудно совместимое: креативный дух и госзаказ.
Интересный факт: название кластера было определено в рамках общегородского конкурса, где жители города выбирали название из порядка 1500 его возможных наименований. «Домна» – как наиболее отражающее концепцию кластера и идентичность Урала.
Интересный факт: название кластера было определено в рамках общегородского конкурса, где жители города выбирали название из порядка 1500 его возможных наименований. «Домна» – как наиболее отражающее концепцию кластера и идентичность Урала.
Задачи
- Повысить узнаваемость бренда «Домны» и его атрибутов, сформировать доверие и лояльность к новому бренду со стороны всех стейкхолдеров проекта.
- Разработать визуальную идентичность, которая, с одной стороны, отражает уральский дух, с другой, поддерживает культурный трек региона и выглядит актуально в XXI веке.
Идея
Совершить переход от промышленного креатива (горнозаводской цивилизации) к новому уральскому ренессансу. Так как Екатеринбург стал одним из креативных центров России, и для его дальнейшего развития необходимо объединить различные культурные и творческие направления.
Визуальная идентичность «Домны» отражает уральский дух и индустриальные коды и связывает их с современным креативным вектором развития. «Домна» — как метафора доменной печи: места, в которое раньше помещали железную руду для выплавки чугуна. Теперь в ней плавится новое мировое топливо — креатив.
Визуальная идентичность «Домны» отражает уральский дух и индустриальные коды и связывает их с современным креативным вектором развития. «Домна» — как метафора доменной печи: места, в которое раньше помещали железную руду для выплавки чугуна. Теперь в ней плавится новое мировое топливо — креатив.
Результат
Сегодня «Домна» объединяет магазин товаров местных производителей, профессиональную фото- и видеостудию, лектории и презентационный зал, фэшн-коворкинг с оборудованием для кастомизации одежды и полиграфии, туристическо-информационную службу Екатеринбурга.
- 50 000+ ПОСЕТИТЕЛЕЙ
- 190+ БРЕНДОВ-ПАРТНЁРОВ
- 660+ МЕРОПРИЯТИЙ
- 6 700+ ПОКУПОК В РЕМЕСЛЕННОМ МАГАЗИНЕ
- 200+ ТОВАРОВ НА МАРКЕТПЛЕЙСЕ
- 700+ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЕЙ ПОЛУЧИЛИ ПОДДЕРЖКУ
