Супертека от Абсолют банка
Онлайн-сервис для ипотечных брокеров
Описание
Ипотека от «Абсолют Банка» – продукт, в котором учтены индивидуальные особенности каждого клиента. Это кропотливая работа, результат которой – исключительные, супер-решения.
Задача
Разработать платформу бренда, нейминг и фирменный стиль
Разработать айдентику, которая бы не спорила с основным материнским брендом.
Разработать айдентику, которая бы не спорила с основным материнским брендом.
Идея
Особенность ипотечного отдела «Абсолют Банка» — готовность работать со сложными и нестандартными задачами. Учитывая аудиторию банка и ее ДНК, мы пришли к достаточно простой идее бренда: ипотека от «Абсолют Банка» – это кастомные решения от профессионалов ипотеки. Это продукт, в котором учтены индивидуальные особенности каждого заемщика. Это работа настоящих профессионалов, увлеченных своей работой. А решения, предлагаемые клиентам – супер.
Реализация
Слово «супер» легло в основу названия, т.к. оно символизирует ту самую эмоцию клиентов, когда они понимают, что у них вот-вот будет собственная квартира. Также «супер» символизирует результат, за которым скрывается кропотливая работа сотрудников банка.
Во второй части названия мы сделали отсылку к категории ипотечного кредитования, взяли слово «ипотека», чтобы объяснить потребителям, с чем они будут иметь дело.
Так появилось название «Супертека».
Во второй части названия мы сделали отсылку к категории ипотечного кредитования, взяли слово «ипотека», чтобы объяснить потребителям, с чем они будут иметь дело.
Так появилось название «Супертека».
«Супертека» — это про индивидуальный подход к каждому клиенту, про последовательные ипотечные выплаты. Поэтому в визуальной идентичности использована идея разбивки большого на малое, сложного на простое. Графика напоминает структуру города, где квартиры — это ячейки города.
В целом айдентика Супертеки строится на преемственности стиля «Абсолют Банка», но важно было также обозначить кастомные решения, поэтому в основе графики — индивидуализация. Уникальный подход и кастомность передаются через разные начертания одной гарнитуры, а набор цветов позволяет показать разнонаправленность проекта.
Результат
Создана платформа бренда, которая полностью отвечает запросу клиента. Плюс нейминг, который легко считается в контексте ипотеки. Сохраняя энергичность, харизму и эмоциональность бренда, мы показали кастомность и эмпатичность всего проекта. А изначальная работа над сервисом для ипотечных брокеров переросла в перезагрузку всей ипотеки «Абсолют Банка».
