Kultura — это специально разработанные турбо-дрожжи для производства алкоголя премиум класса. С их помощью можно добиться правильной органолептики, они создают идеальные условия, чтобы всё сложилось как надо. Есть такая фраза «культура пития» и здесь она к месту. Kultura — это не про выпивание, это про процесс создания уникального продукта, которым ты можешь гордиться. Перед нами стояла очень ответственная задача: создать новый бренд турбо-дрожжей, который может стать хорошей почвой для создания алкогольного напитка. Мы разработали платформу бренда, нейминг и упаковали продукт.

Стратегия

Когда ты что-то создаешь, и если получается так, как надо, то этим хочется делиться. Тогда чувствуется, что воспитываешь и создаешь свою культуру. Так у нас родился понятный и глубокий нейминг «Kultura». Нейминг дополнен деcкриптором «основа вашего творчества». Кроме привычного нам значения, в нейминге обыгрывается и дрожжевая культура. Ведь это тоже своего рода рост и развитие, пусть и в таком небольшом пространстве.
Чаще всего самогоноварением занимаются мужчины. Они любят создавать что-то своими руками, гордятся тем, что сделали. Пользуются проверенными временем турбо-дрожжами, но при этом в постоянном поиске новых рецептур. При работе с целевой аудиторией выяснилось, что для неё важны эксперименты, но без риска, и творчество, но без факапов. Поэтому ключевое обещание звучит как «творчество без риска».

Про нейминг и визуальную идентичность

Поймать нужные интонации в визуальной концепции проекта помогли выжимки из стратегической части. В стиле мы воссоздали ощущение чёткости и понятности, присущее нашим сомелье, используя техничный шрифт и понятную структуру на визуале.
Упаковка лаконичная и понятная, её прототипом служит обложка технического журнала «Motor». Идея раскрывается в дифференциации линейки через нумерациию. Своего рода Kultura No1 и Kultura No2 — это эталон, образец для подражания. Kultura No4 — турбо-дрожжи с углем. Или Kultura No6 — турбо-дрожжи для создания виски. Вообщем, нейминг классно раскрывается на упаковке.
В основе стиля — шрифт Formular, отсылающий к технологичному дизайну и структурности. Цветовое пятно, тень от цифры, цепляет глаз и служит отличным дифференциатором. По низу упаковки расположены основные обозначения о главных особенностях продукта.

«Kultura» — отечественные турбо-дрожжи, где самогоноварение становится чем-то большим. Прежде всего это — эмоции, которые выражаются в глазах близких, когда они дегустируют созданный напиток.
В итоге, весь дизайн построен на чистоте, что поддерживает идею открытости и простоты. А фотосессия, как раз напротив, (подобно процессу самогоноварения) живая и немного небрежная, в стиле голландского натюрморта.